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            有著上百萬粉絲的外國網紅 用視頻記錄美國新冠疫情

            時間:2020年04月29日    熱線:0311-85290821   來源:中國新聞周刊

              網紅郭杰瑞

              本刊記者/古欣

              發于2020.4.27總第945期《中國新聞周刊》

              郭杰瑞用刀把月餅切成八小份,用叉子小心挑起一塊放進嘴巴,露出憨憨的笑,過了一會兒他就宣布,“五仁月餅是最好吃的中國月餅。”

              他喂了塊月餅給旁邊的寵物貓,“快吃,這是最好吃的月餅”,貓不理他,郭杰瑞對著鏡頭說,“他真的不想吃,它神經病的貓。” 彈幕迅速刷過滿屏的哈哈哈哈。

              紐約小伙郭杰瑞是90后,從2017年開始,由于在B站上傳短視頻介紹美國人的家長里短火了起來。視頻里郭杰瑞熱愛老干媽,口頭禪是“這個不辣”。他試吃奇奇怪怪的食物,比如衛龍辣條、嶗山圣水等;介紹美國的民生與生活細節。

              最近這段時間,B站、西瓜視頻、抖音上涌現了一群講中文的老外網紅,他們像郭杰瑞一樣,分享作為老外的生活日常,介紹中外文化差異,做各種各樣的挑戰與采訪。郭杰瑞不是普通話說得最好的,也不是在中國生活最久的,但卻成功變成了其中最有影響力的網紅之一。他在B站有400多萬粉絲,每發一個視頻都有上百萬的瀏覽量。

              最近一次出圈,是因為他出現在了央視新聞中。用視頻記錄紐約新冠疫情的他,被央視邀請做直播,探訪新建的野戰醫院,“戰地記者”也成了他的新外號。

              真實和客觀,是像郭杰瑞這樣的外國up主最常被粉絲夸的點。但他們面臨的境況非常復雜,瞬息萬變的輿論環境,“外國人”的身份,以及中文互聯網上難以揣摩的情緒起伏,都在考驗著這些老外網紅。

              沒想到

              “老郭有點緊張。”

              這樣的評論彈幕飄過。在4月2日的央視直播里,郭杰瑞拿著自拍桿,站在紐約野戰醫院外圍,表情有些嚴肅。郭杰瑞繞著野戰醫院邊走邊講,說到疫情早期美國浪費了很多時間,“我們專家說問題很嚴重,政府說這個跟流感差不多。” 郭杰瑞說。

              Cindy是郭杰瑞的華人朋友。郭杰瑞的所有視頻都是他和Cindy兩人拍攝的。那天直播結束后,郭杰瑞和Cindy沒有立刻回家,他們要接著拍一期講述紐約醫療現狀的視頻。

              為了拍這樣一期視頻,他們事先要做研究調查,弄清楚哪里有素材再動身。郭杰瑞和Cindy盯著疫情的新聞,互相討論,他們每天聽州長講話,聽總統講話,看很多媒體的深度報道。Cindy遇到文章里不理解的地方,比如她不熟悉的美國醫療,會請教郭杰瑞。她把自己比做記者,通過不停地提問啟發,一期視頻的素材就逐漸浮現了。他們用這樣的方式,制作了“為什么新冠疫情會在美國大暴發”的視頻。

              很多視頻誕生于網友的提問。最近他們收到了很多網友留言,“為什么特朗普要紐約州自己買呼吸機”,就做一期視頻講聯邦政府和州政府的關系。負責剪輯視頻的Cindy注意將視頻里剪入的每條新聞標明出處,“疫情這么多人盯著”,她比平時更謹慎,有時候會因為擔心輿論壓力大,睡不著。

              紅了

              很早以前,郭杰瑞和Cindy就開始用視頻來回答網友提出的那一系列“為什么”和“這是真的嗎”。他們在B站上點閱最高的一個視頻,源于有網友提問“美國人是不是真的浪費”。

              “我們做了很多調查,但光是數字視頻會很不好看。”Cindy告訴《中國新聞周刊》。他們想出了去實地看看的法子,郭杰瑞來到沃爾瑪外的垃圾箱打開箱蓋,滿箱的面包和披薩呈現在鏡頭前。為了論證他們找到的數據:25%的食物在農場因為長得不好看被扔掉,郭杰瑞還去超市拍形狀完美、大小一樣的水果。

              “每個美國人每年差不多扔900美元食物,所以一個家四個人差不多4600美元。” 郭杰瑞最后總結。這筆算錯的賬也被Cindy原封不動地剪入視頻,被網友笑為“數學鬼才”。注重前期調查和實探考察,通過走訪、街采和實地體驗的方式,對調查數據進行視覺化呈現,加上郭杰瑞本人自帶的語言與搞笑天賦,以及Cindy頗為鬼才的配樂風格,他們逐漸形成了相對客觀、深度又自帶萌點的視頻風格。

              郭杰瑞在美國讀的是國際商務專業,大學畢業之后,他先在全球旅行了一陣,后去家族的公司上班。有知乎網友稱郭杰瑞家是做房地產的,對此他不愿多談,只說他上班的公司有中國客戶,他因工作需要曾來中國出差,逐漸對中國產生了興趣。

              “做Up主是一個很偶然的機會,攝影師一直是我朋友,她經常找我聊一些中國和美國的話題,然后我們發現中國網上很多關于美國的信息是錯的,所以我們就想拍一些視頻講一下真正的美國。之前并沒有了解過互聯網媒體。”回憶最初拍視頻的契機,郭杰瑞對《中國新聞周刊》這樣說。

              郭杰瑞的第一支視頻拍的是吐槽美式中餐,那是2017年9月,視頻放在微博上。

              那時郭杰瑞嘗試過直播,還試圖在微博上與一些紅人互動,但視頻瀏覽量不多,有粉絲留言建議他們把視頻放在B站。無論是外國人郭杰瑞還是中國人Cindy,都沒有聽說過這個網站。但他們還是聽從了粉絲的建議。

              事實證明,這是一個很正確也很關鍵的決定。2017年,B站成立國創專區,同年,共青團中央入駐B站。這兩件事標志著B站走向更加大眾化的道路,以及B站對年輕人的影響力獲得官方認可。正是在此時,郭杰瑞在中國粉絲的指引下入駐B站。

              “年輕的粉絲喜歡看奇特、看吃東西,年紀大一點的觀眾關心國計民生話題。”拍了379條視頻后,Cindy這樣總結。剛開始在B站發視頻時,他們的視頻主要有兩種,一種是介紹或體驗美國人的生活,另一種是試吃。后者成了郭杰瑞的快速突破口。

              放眼整個B站,拍美食也是條直接有效的路子。2018、2019連續兩年評選出來的“百大Up主名單”里,十多位美食類博主上榜。很多外國博主都會拍這種試吃視頻,還有外國博主直接給自己取名“火鍋大王”。“簡單又安全。”Cindy總結這是眾多博主青睞美食視頻的原因。

              郭杰瑞有自己的風格:生吃辣椒和各種蔬菜。生吃的彪悍和老外中少見的特別能吃辣,讓郭杰瑞獲封外號“郭鐵菊”,正是這些如今看來比較簡單的視頻,為“我是郭杰瑞”這個賬號打下了最初的江山。

              選擇

              粉絲漲到幾萬的時候,MCN機構紛紛向郭杰瑞伸來橄欖枝。B站上的資深博主對他們講,和MCN機構簽約的好處是公司的錢多,可以出錢幫博主做推廣。壞處是公司會幫你接很多你不愿接的廣告,創作也受限制,“比如你想談一些你覺得有意義的話題,可能公司會覺得沒意思,或者太敏感不安全。”

              郭杰瑞和Cindy一致決定,不簽MCN。他們現在是個三人團隊,兩人負責視頻,另聘了一個中國員工負責對接宣傳和日常事務。

              郭杰瑞對《中國新聞周刊》說,做視頻的初衷是“我喜歡”。“有粉絲在街上見到我說,‘jerry看到你的視頻讓我開心。’哇!那我真的很開心,還有讓別人學到新的東西也很開心。”

              目前,郭杰瑞和團隊的收入來自B站的流量分成和賣咖啡的收入。分成的計算方式是1000個贊2塊錢,Up主發布一個播放量上百萬的視頻,就可以拿到平臺給的兩千塊流量分成。B站著名Up主敬漢卿曾在去年4月份時在B站公布他的收入。當時他在B站有200萬粉絲,每天更新視頻,他表示,B站和其他平臺的流量分成以及廣告收入加在一起,他的賬號可以達到月入30萬。

              也有人不甘心與MCN機構分賬,轉而做起自己的MCN機構。B站上另一個外國人運營的Up主賬號,擁有351萬粉絲的歪果仁研究協會,就是來自以色列的高佑思和自己中國合伙人創辦的MCN機構。該機構至今孵化了40多位外國博主,最近它剛剛完成總額為2000萬人民幣的A輪融資。

              高佑思在中國生活了8年,有一個創立跨境風投公司、管理二十多只人民幣/美元基金的父親。從北大研究生畢業后他開始創業,他有較豐富的媒體經驗,參加過《世界青年說》《非正式會談》等外國人談話節目,偶像是馬云。

              由于個人的背景和愿景的迥異,這些在中國變成網紅的老外們,其實都有著完全不同的選擇。比如郭杰瑞和Cindy需要每天關注海量的社會、經濟新聞,尋找中外差異比較大的點來發掘選題。而抖音上還有一個迅速走紅的門類出現,叫“外國人夸中國”。一個叫伏拉夫的網紅在視頻中說,“我就要定居中國,第一步,買車,下一步,買房,我要成為一個真正的中國人。”這視頻被點贊了三百萬。

              另一些博主為了吸引眼球,會發一些有著陰謀論色彩的“時局”分析,有給孫楊支招的,還有發視頻稱911是美國政府自己策劃的。郭杰瑞看到后特別生氣,他說,“那時我就在紐約,死了那么多人。”

              江湖

              做視頻讓郭杰瑞的漢語突飛猛進,他花過一年時間學漢語,效果還沒有通過看網友留言來得好。從留言里,他懂了“羊毛出在羊身上”是什么意思,學會在視頻里使用“你家斷網了嗎”這樣的流行語。

              隨著粉絲群的不斷擴大,郭杰瑞與中國的聯系越來越緊密。他平日住在紐約,去年一年中他來過中國五六趟,每次都駐留一個月左右。他參加B站和西瓜視頻舉辦的活動,或是受邀去《人民日報》參觀,領取中國外文局頒發的獎項,或是去探訪阿里、騰訊這樣的科技公司。去年3月,一次去普洱的旅行,讓他決意把當地的咖啡賣到美國,為此他在中美之間不斷奔走,加工廠、種植園、生產線都自己跑。

              “做Up主讓我變得更open minded,這個特別特別重要,它讓你開始新的生活,或者開始一份新事業。”郭杰瑞對《中國新聞周刊》強調。

              他對中國農村格外感興趣。在江西農村,他和華農兄弟一起劈竹子、泡野溫泉,在另一個美食博主王剛的老家,他學習怎么用最原始的推磨做豆漿。

              在他的體會里,中美最大的差異是藏在細節里的人際間的微妙差別。

              相比他的前輩,以《江城》《尋路中國》成名的非虛構作家何偉,郭杰瑞這代“尋路中國”的老外,對中美差異的體會更加集中在日常生活與交往,更關心中國的科技與經濟領域的崛起。

              對一些問題的表述,郭杰瑞也有和年齡不相稱的謹慎。在被問到網絡上一些狹隘的言論與情緒時,他一再地說“這個我真的要想想”。

              這或許源于2018年的一場風波。那次有B站外國Up主質疑他的背后有中國公司,拍視頻時讀公司事先寫好的腳本,目的是為了討好中國觀眾,掙中國人錢。質疑聲一出,郭杰瑞收到了成千上萬條罵他的留言,他熬了一整夜,一條條看完,看不懂的就用翻譯軟件翻譯。

              為此,郭杰瑞出了一期澄清視頻,事情后來又有了奇妙的反轉,率先宣戰的博主被網友人肉出種族歧視的黑歷史,漸漸涼了。一些博主由于過去有心或無意的行為被定義為辱華,被逼著退圈。他們的消失讓郭杰瑞更加謹慎,不混圈,不參與是非爭斗,只專注于自己的視頻。曾經,他也一度產生過開公司,招中國人和美國人一起做視頻的念頭,此事也暫時打消,因為他覺得很難保證別人的視頻內容是不是也能做到“三觀正”。

              最近,眾多外國博主紛紛做視頻,盤點外國媒體在報道新冠疫情使用歧視性用語,或者干脆出攻略“如何反擊《紐約時報》無腦黑中國”。郭杰瑞也做了一個視頻,是他自己寫的內容,純英文,沒有放在B站,只發在了YouTube上,用來反擊外國媒體。

              他在默默熟悉各個平臺的規則,漸漸摸清各個平臺的分寸。對于那些規矩,他悉心遵守,不覺奇怪。“猶太文化和中國文化有個共同點,都比較聽話。”他說。但有時他也會不可避免地產生疑惑,比如看到某個平臺的高贊問答討論關于猶太人的話題,其中的觀點直接且偏頗,郭杰瑞對合作伙伴Cindy說,“理論上這是種族歧視。”

              如今,郭杰瑞計劃把工作重心放在咖啡和創作深度視頻上,原本已找好的美國的烘焙廠,談好咖啡門店入駐等一系列事宜,卻因為疫情只能暫時擱置。最近這兩天,他計劃先把手頭的云南咖啡送給醫院里正在抗疫的醫生。

              《中國新聞周刊》2020年第15期

              聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權

            編輯:【梁周杰】
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